Social Media Marketing als Instrument der Neuprodukteinfü...
Auf Grund des steigenden globalen Wettbewerbes stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung neue Produkte erfolgreich am Markt einzuführen. Zusätzlich führt der Aspekt der ansteigenden Informationsüberlastung und der Veränderung im Nutzungsverhalten von Kommunikationskanälen zu vermehrter Integration der sozialen Medien im Marketing-Mix. Die sozialen Medien stellen ein modernes Medium dar, das ein sehr persönliches und aktives in Kontakt treten zwischen Unternehmen und ...